{"id":251,"date":"2017-02-07T15:47:30","date_gmt":"2017-02-07T15:47:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhdk.ch\/observer2016\/?p=251"},"modified":"2017-02-10T14:58:50","modified_gmt":"2017-02-10T14:58:50","slug":"4-empfehlungen-fuer-die-zukunft-von-richard-gutjahr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhdk.ch\/observer2016\/2017\/02\/07\/4-empfehlungen-fuer-die-zukunft-von-richard-gutjahr\/","title":{"rendered":"4 Empfehlungen f\u00fcr die Zukunft von Richard Gutjahr"},"content":{"rendered":"

Als Observer in Residence durfte ich euch letztes Jahr \u00fcber die Schultern schauen und via Facebook, Twitter, Snapchat und Livestream berichten. Vier Tage. Vier Plattformen. Vier Empfehlungen, die ich Euch mit auf den Weg in eure digitale Zukunft geben m\u00f6chte.<\/b><\/p>\n

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Vor einem Jahr trat die ZHdK-Leitung an mich heran und lud mich ein, als Observer in Residence das Toni-Areal zu besuchen. Als Au\u00dfenstehender hat man oft einen anderen Zugang zu Dingen und als solcher sollte ich meine Beobachtungen festhalten. Schnell kam die Frage auf: In welcher Form? In einem Blog? Auf Facebook? Oder via Twitter?<\/p>\n

Dann hatten wir die Idee, jeden Tag unter ein bestimmtes Motto zu stellen und auf einer anderen Plattform stattfinden zu lassen. Sprich: Mein erster Tag geh\u00f6rte Facebook. Der zweite Besuchstag spielte \u00fcberwiegend auf Twitter. Das Stilmittel Live-Streaming sollte den dritten Tag bestimmen. Der letzte Besuchstag konnte via Snapchat-Story mitverfolgt werden.<\/p>\n

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Nat\u00fcrlich wird es kaum verwundern, wenn ich bilanziere: Der Facebook-Tag lief am besten. Allein die schiere Masse der Leute, die auf Facebook sind, lie\u00df das erwarten. Und doch m\u00f6chte ich Euch davor warnen, nur auf die blo\u00dfe Zahl von Views, der Likes und Shares zu schielen. Eine wesentliche Erfahrung, die ich schon in meiner Arbeit als Nachrichten-Reporter gemacht habe, hat sich auch in meiner Rolle als ZHdK-Observer wieder best\u00e4tigt: Zahlen sind nicht alles!<\/p>\n

Oft kommt das wertvollste Feedback, der beste Hinweis, die interessanteste Begegnung \u00fcber eine Plattform, die vielleicht wenig Masse, daf\u00fcr aber eine intensivere Form des Austauschs erm\u00f6glicht. Ein einziger Tweet, ein einziger Follower kann den Unterschied machen. Nicht selten ist das der Funke f\u00fcr das n\u00e4chste Thema, den n\u00e4chsten Auftrag, vielleicht sogar den n\u00e4chsten Arbeitgeber.<\/p>\n

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ZHdK-Absolventin Dephine Chapuis-Schmitz hat mit ihrer Twitter-Poesie 140 Zeichen zur Kunstform erhoben. Anna Lisa Martin-Niedecken k\u00e4mpft um jeden Sportmuffel, den sie durch individuelle Ansprache f\u00fcr Sport begeistern kann. Renato Soldenhoff will das Netz in einen H\u00f6rsaal verwandeln. Ob 300 oder 3 Millionen Teilnehmer eine Vorlesung besuchen spielt keine Rolle. Was z\u00e4hlt ist nicht die Masse, sondern stets das Individuum.<\/p>\n

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Vier Empfehlungen f\u00fcr die Zukunft<\/b><\/h1>\n

In meinem eigentlichen Job als TV-Moderator erlebe ich gerade, dass die Masse, wie wir sie kannten, so nicht mehr existiert. Dass es ratsamer ist, sich auf die Exzellenz in der Nische zu konzentrieren, als im Mittelma\u00df der Masse unterzugehen. Mein erster Ratschlag also ist: Spezialisiert euch! <\/b>Sucht euch etwas, was euch Spa\u00df macht und worin ihr richtig gut seid. Nur so werdet ihr es schaffen, aus der Beliebigkeit des Netzrauschens herauszustechen.<\/p>\n

Mein zweiter Ratschlag: Wer im Netz nicht auffindbar ist, existiert nicht. Mein dringender Appell an alle, die vielleicht schon \u00f6fters mit dem Gedanken gespielt haben, eine eigene Web-Pr\u00e4senz aufzubauen: Z\u00f6gert nicht l\u00e4nger! <\/b>Macht es! Macht es jetzt! Macht euch sichtbar! Macht Fehler. Lernt daraus. Lernt neue Freunde kennen, Weggef\u00e4hrten auf eurer Reise zu eurem digitalen Ich.<\/p>\n

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Ein dritter, etwas unkonventioneller Tipp: Kopiert! <\/b>Copy und Paste ist Teil unserer Kultur und nichts, wof\u00fcr man sich sch\u00e4men muss (Steve Jobs: \u201eGood artists copy, great artists steal\u201c). Weil wir alle in der Unendlichkeit des Webs irgendwie Suchende sind, ist es wichtig, sich zu orientieren, voneinander zu lernen, sich weiterzuentwickeln. Konkret: Schaut euch an, wer sich auf eurem Fachgebiet im Netz einen Namen gemacht hat und wie er oder sie das erreicht hat. \u00dcbernehmt Dinge, die euch gefallen, grenzt euch ab von Strategien, die nicht zu euch passen.<\/p>\n

Der vierte und wichtigste Ratschlag, den ich euch mit auf den Weg geben m\u00f6chte: Ganz gleich, was ihr tut – tut Gutes und redet dar\u00fcber!<\/b> Begreift das Netz als eure B\u00fchne, eure Leinwand, den Verst\u00e4rker eurer Seele! Nutzt Snapchat, Twitter, Instagram, Facebook oder was auch immer das Soziale Netzwerk der Stunde ist, als Verl\u00e4ngerung eurer selbst. Schaut Euch an, wie andere Kreative das Netz f\u00fcr sich nutzen. \u00dcbersetzt Eure Botschaft in Grafiken, Soundbites oder Animationen passgenau f\u00fcr die jeweilige Plattform. Macht eure Arbeit snackable. Macht sie shareable. Begreift auch die Vermarktung eurer Werke als k\u00fcnstlerischen Prozess.<\/p>\n

Ob analog oder digital – auch f\u00fcrs Neuland gilt die alter Weisheit: Kunst ist sch\u00f6n, macht aber viel Arbeit. Und im idealen Fall auch viel Spa\u00df.<\/p>\n