{"id":383,"date":"2013-07-16T12:22:20","date_gmt":"2013-07-16T10:22:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zhdk.ch\/oeffentlich\/?p=383"},"modified":"2013-07-16T12:22:20","modified_gmt":"2013-07-16T10:22:20","slug":"street-art-versus-werbung-im-offentlichen-raum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zhdk.ch\/oeffentlich\/2013\/07\/16\/street-art-versus-werbung-im-offentlichen-raum\/","title":{"rendered":"Street-Art versus Werbung im \u00f6ffentlichen Raum"},"content":{"rendered":"

ZHdK:\u00a0MAS Cultural Media Studies<\/a>.<\/p>\n

MAS Cultural Media Studies
\nDiplomarbeit, 2012
\nAutorin: Simone Schaller<\/p>\n

Street-Art als Strategieelement in der Gestaltung der Stadt und wie wird sie von der Werbung angeeignet und gar vereinnahmt<\/p>\n

Die Aktion \u201eWool up the City\u201c, eine Urban Knitting-Aktion in Zusammenarbeit mit der Warenhauskette \u201eManor\u201c, war f\u00fcr mich der Ausl\u00f6ser, die Wechselwirkung von Street-Art und Werbung im \u00f6ffentlichen Raum genauer zu analysieren. Ich habe drei aktuelle Marketing-Beispiele herausgegriffen und sie in den Kontext von Street-Art gestellt.<\/p>\n

Wie vereinnahmt die Werbung, vor allem mit Guerilla Marketing, die Kommunikationsstrategien von Street-Art. Was passiert bei dieser Appropriation? <\/p>\n

Meistens befasst sich die Werbeindustrie nur oberfl\u00e4chlich mit Elementen aus der Street-Art. Es wird die H\u00fclle \u00fcbernommen und diese mit kommerziellen Inhalten gef\u00fcllt. Dabei kann es zu einer v\u00f6lligen Verw\u00e4sserung der Ursprungsidee kommen – Wie man gut im Beispiel der Aktion \u201eWool up the City\u201c sah. Die Macherinnen der Strickobjekte h\u00e4ngten diese nicht selber auf, sondern die Objekte wurden beliebig von einer Promoagentur auf B\u00e4nken, Statuen oder eben Baustellen-Z\u00e4une befestigt \u2013 bis hin zu einem regelrechten Hacking: Die Werbung versucht die Codes und Images einer Subkultur, wie Street-Art, zu transformieren und zu ihren Zwecken zu nutzen.<\/p>\n

Und umgekehrt, wie nutzen die Street-Art-K\u00fcnstler den \u00f6ffentlichen Raum als ihr Medium und wie lassen sie sich auch von der Werbung inspirieren, wo gibt es Gemeinsamkeiten? <\/p>\n

Um diese Fragen auf den Grund zu gehen, zeige ich die Kommunikationsstrategien von Street-Art auf, wie Street-Art zum Beispiel Nicht-Orten zu einer neuen Atmosph\u00e4re verhilft und durch ihre Forderung, den \u00f6ffentlichen Raum mitgestalten zu d\u00fcrfen, einen wichtigen Teil zur Stadtgestaltung beitr\u00e4gt. Street-Art-K\u00fcnstler leben Partizipation vor und \u00fcbernehmen eine Vorbildfunktion.<\/p>\n

Street-Art sch\u00e4rft die Sinne, \u00f6ffnet den \u00f6ffentlichen Raum, inspiriert und regt die Betrachter an. Street-Art tritt in einen Dialog mit dem Rezipienten und bringt ihn dazu, sich zum Beispiel auch mit gesellschaftspolitischen Themen auseinander zu- setzen, w\u00e4hrend die Werbung eine klare Meinung vorgibt. <\/p>\n

Street-Art macht eine Stadt lebenswerter und erlebbarer. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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